2024巴黎奧運會圓滿落幕，快手作為本屆奧運會持權轉播商，全面整合內容生態和商業生態資源，打造全民追奧運“云主場”及“消費場”，為7億老鐵用戶帶來“上快手、追奧運”的超級體驗。巴黎奧運期間，快手奧運相關內容總曝光達3106億，有6.4億位老鐵通過快手觀看奧運，快手老鐵參與奧運互動次數158.9億。與此同時，有超過13000家品牌、商家參與快手電商以及快手本地生活奧運消費季活動，找到生意新增量，有150多個品牌攜手快手共探體育營銷價值。本次奧運快手以“體育+”模式，成功實現與用戶、品牌、商家的共創共贏。
體育+內容打造“云上主場”，快手成奧運原生熱點發源地
擁有大型賽事、版權賽事豐富運作經驗的快手，在巴黎奧運賽事全周期推出多重創新內容，為用戶帶來了集全場次賽事點播、多元創新自制內容、多種趣味互動玩法、豐富UGC內容等于一體的超級內容矩陣，提供了“新、熱、快、全”的一站式奧運賽事呈現，全方位滿足用戶的追奧運需求，并為品牌營銷提供了豐富多元的場景和高效破圈的機會。
奧運賽事方面，快手上線了奧運專屬頻道，全景式呈現賽事點播、賽事賽程、獎牌榜以及精彩賽事內容，搭建起老鐵專屬的奧運“云主場”。用戶可以在快手奧運頻道觀看中國運動員的奪金時刻、奧運賽事的高光時刻以及奧運開閉幕式精彩內容。據統計，快手奧運頻道訪問次數突破8.96億，同時快手奧運賽事內容演播間播放量達47.5億。
衍生IP方面，快手推出的奧運衍生內容持續出圈，體育內容IP站內觀看量達110.8億。其中，《冠軍觀賽團》邀約冠軍大咖陪用戶一起聊賽事，獨家內容引發全網討論；《跟著冠軍游巴黎》則帶用戶游覽了奧運賽場之外的浪漫巴黎；《巴黎早上好》資訊節目主打有觀點有態度的“辣評”輸出；《冠軍來了》邀請國乒男女團、全紅嬋、陳芋汐、鄭欽文、謝瑜等奧運冠軍走進直播間；《巴黎天團》則邀約蘇炳添等運動員在快手開啟直播、和用戶分享賽事感受。
此外，快手在奧運會前夕推出了“既Country又City”的特色群眾體育賽事“快手村奧會”，打造了一場鄉村文化與體育競技相融合的盛宴。“快手村奧會”貴州主賽區線下吸引了超13.5萬人次到場觀看，線上相關直播總觀看人次超5億，相關話題視頻播放量超54億，站外話題熱搜數近百個，提前點燃全民迎奧運的熱情。
除了觀看奧運賽事和衍生內容外，老鐵用戶還在快手通過傳火炬、猜勝負、玩游戲、挑戰賽、紅包雨、魔法表情、點贊特效等趣味互動玩法，全方位“參與”奧運。奧運期間，快手老鐵通過互動玩法“火炬傳遞”跑向巴黎，奧運火炬在快手被點燃9.3億次，老鐵在快手關注中國奪金消息32.34億次，為奧運冠軍擊鼓慶賀超20億次，#不是冠軍也是英雄上線10天老鐵點贊破億，老鐵與AI小快對話1575萬次。
憑借豐富多元的內容供給和及時有趣的互動玩法，快手成為全民追奧運的“云上主場”。而優質的內容也帶動了#蘇添現身巴黎奧運開幕式、#謝瑜談及父親哭了、#全紅嬋陳芋汐給彼此的留言、#樊振東說未來不一定是乒乓球等接連不斷的奧運熱點話題及事件登頂快手熱榜，并快速發酵火遍全網，登上站外多平臺熱搜熱榜，快手儼然成為奧運“熱點發源地”。據統計，奧運期間快手相關內容登上站內外熱搜熱榜7997個。
體育+商業融合構筑奧運“消費場”，助力品牌、商家開拓新增量
在超級內容矩陣和互動玩法打造的“云主場”外，快手還聯動平臺商業化、電商、本地等全線商業生態資源，通過多場景融合為7億老鐵構筑一站式追奧運“消費場”，助力品牌、商家開拓生意新增量。
商業化方面，快手已成為越來越多品牌在體育營銷上的首選平臺，此次包括伊利、中國移動、吉利汽車、京東、加多寶、美團等150多個品牌與快手聯合共探營銷創新。其中，圍繞“快手村奧會”場景，加多寶、貪玩、滴滴在開幕式及賽事現場，通過花式品牌植入傳遞品牌價值；在線上通過直播+轉化組件，與用戶深度互動，實現品效銷一體化。同時，結合高流量的奪金內容，快手在奧運主會場及以外覆蓋多個主要流量場景，以“奪金時刻”彈窗形式，為伊利帶來超強曝光，提升品牌美譽度。此外，快手攜手吉利在火炬會場和互動游戲場景創新體育營銷玩法，汽車以及定制卡通形象全程陪同用戶“跑”向巴黎，建立產品形象和產品心智。
值得一提的是，本次快手還創新地通過17X24小時不間斷“一起看奧運”演播間，整合內容節目、品牌商家直播間、本地生活團購直播間等多種內容形態以及聊天、競猜、看內容等互動場景，實現用戶一站式享受內容、參與互動、下單購買，該項目在奧運期間吸引了42個品牌、電商商家和本地生活商家參與，演播間為品牌帶來的曝光次數達12.28億。在電商品牌首日連線中，@百威啤酒官方旗艦店 就實現了每小時超1000萬曝光、最高同時在線人數10萬+、每小時GMV環比提升16倍、新粉成交占比80%的成績。由此可見，“一起看奧運”演播間通過打通內容、商業和轉化的鏈路，品牌營銷效率顯著提升。
電商方面，在奧運開啟之前，快手電商就聯合近2893個商家發起“金牌好貨狂歡節”，打造電商專屬分會場滿足老鐵用戶邊看邊買的需求。精彩的賽事內容和出圈的熱門話題極大地促進了老鐵用戶的消費，奧運開始后不久，羽毛球用品GMV同比增長超130%、戶外自行車用品GMV同比增長近120%、網球裝備GMV同比增長超100%。奧運期間，賽事運動品類GMV同比增長了129%。北京、哈爾濱、長春等城市的老鐵更是無懼時差熬夜追賽下單。老鐵用戶的消費熱情也反向刺激了商家的積極性，數據顯示，奧運期間參與“金牌好貨狂歡節”的品牌商家開播時長同比增長82%、短視頻發布量同比增長112%。
本地生活方面，快手攜手上萬商家全面滿足老鐵用戶的“要追比賽，也要吃喝玩樂”需求。奧運期間，快手本地生活支付金額同比增長251%，支付訂單量同比增長187%，日均支付用戶數同比增長176%。在大量消費用戶中，品牌成交新客占比達49%，即品牌商家每成交2位顧客就有一位是新客，同時超六成的訂單來自新線市場。而奧運恰逢暑期、立秋、七夕節點，也帶動美食、奶茶、鮮花等品類商品銷量爆發。
2024巴黎奧運已經落幕，快手作為2024巴黎奧運會的持權轉播商，通過整合內容生態和商業生態的全線資源，以“體育+”策略創新賽事運作模式，不但為7億老鐵用戶打造了全民追奧的“云主場”和“消費場”，更是為上萬個品牌、商家創造了“經營場”，幫助其開拓了生意新增量。未來，快手還將繼續基于領先的版權賽事運營經驗、繁榮的體育內容生態建設、完善的體育營銷商業鏈路，與用戶、品牌、商家攜手共創、一起更強。（快手供稿）
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