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　　銀川市商務局對新華百貨商店股份有限公司、國芳百貨購物廣場、華潤萬家、北京華聯等8家重點商場、超市進行了監測，數據顯示，國慶黃金周期間，銀川商品銷售額達3.42億元，同比增長14.83%，增幅較去年同期回升5.6個百分點。

　　“過去外地才有的品牌，上了銀川的貨架”

　　剛剛過去的國慶假期，定居深圳的楊麗回銀川探親，特意去深圳的大商場為親戚朋友購買了禮物。回銀川后她才發現，很多國內一線城市才有的商品，赫然擺放在銀川不少商業綜合體的貨架上。

　　“銀川的變化從一個個商場就能看出來，過去一說逛街，親朋好友就往新華街聚攏。而現在商場多了，品牌也更優化了，像HM、海底撈、星巴克、呷哺呷哺、冠軍溜冰、大潤發等等，這些品牌都是過去要到外地才能消費的。”楊麗說。

　　給楊麗帶來驚喜的還有銀川各大商業綜合體的服務態度和經營理念。“回來后逛過建發大閱城、新華聯等一些商場，除了琳瑯滿目的商品外，幽雅的購物環境和優質的服務讓人印象深刻，商場的服務很人性化，還設有親子衛生間、母嬰室等。”愛逛街的楊麗注意到了銀川商場的變化。

　　楊麗提到的新華街商圈，曾一度成為來銀川購物必去的地方之一。隨著銀川經濟快速發展，繼新華商圈后，2012年9月，萬達廣場入駐金鳳區，開啟了銀川商圈向西裂變的新路徑。金鳳萬達廣場不僅填補了銀川無大型商業中心的空白，也打造出銀川市商業新中心，成為銀川乃至周邊地區市民購物的新選擇。

　　商圈向西裂變引領市民消費觀念轉變

　　事實上，繼金鳳萬達之后，建發大閱城商圈、火車站新華聯購物商圈、悅海新天地商圈、星悅城購物公園商圈、閱海灣商圈、西夏萬達等一個個商圈如雨后春筍般拔地而起。大到規模以上主打餐飲、娛樂、體驗的城市綜合體，小到家常飯館，銀川商業的快速發展讓消費者體驗了以往單一商業中心所感受不到的購物模式。

　　“我在西安上大學的時候，放假回來總要先買幾身衣服，那會銀川的品牌太少。現在商場開得多了，生活必需品的種類越來越豐富，用的、吃的、穿的能選擇的余地自然也多了，這些都讓咱們銀川人更洋氣。”市民王佳說道。

　　從2016年10月開業年至今，建發大閱城已經吸引了500余家品牌入駐，其中60余家品牌均是首次進駐銀川市場。國慶黃金周期間，建發大閱城針對市民及前來旅游購物的消費者推出豐富多彩的活動，客流超120萬人次，根據停車場外地車輛預估，其中約25%的客流來自周邊地區。

　　從購物環境升級到優質時尚品牌入駐，再到細致周到的服務，銀川商業綜合體的快速發展，大大提升銀川融合商業、旅游、休閑于一體的城市形象和服務內涵，在服務本地市民的同時，也吸引外地游客眼球，成為銀川一道亮麗的都市風景，而以銀川為核心的都市圈輻射能力也在進一步顯現。

　　商圈抱團取暖營銷花樣翻新

　　不少市民都能感覺到，過去銀川各大商場以單打獨斗居多，近一兩年商圈抱團發展漸成氣候。以商圈較為集中的金鳳區為例，政府引導成立商業聯盟，轄區“六大商圈”內商家開展銀川購物季、金鳳新春樂購節等系列消費促進活動，2017年上半年“六大商圈”共實現客流量近7000萬人次，營業額22.3億元，較去年同期分別增長1.7倍、2倍。

　　春節、“五一”、中秋、“十一”等節慶假期是市民消費高峰期，我市整合各商家資源，打出“購物季”品牌，通過各類假日和節慶促銷活動以拉動消費。為更契合消費者的需求，各大實體商圈使出渾身解數，通過延時經營、促銷活動、增加服務項目、豐富節日商品、提升營銷內涵等方式借節興市，增加消費者“黏性”，打造更好的實體店消費體驗，吸引客流回歸實體商圈。

　　事實上，商業是反映一個城市經濟發展和社會繁榮的窗口，既體現一座城市的特色和魅力，又與百姓日常生活息息相關。在加速商貿流通產業跨越式發展的同時，把最前沿的消費理念和體驗帶給市民，讓銀川乃至區內外的都市家庭盡享繽紛多彩的時尚生活，這正是我市加速傳統商業轉型升級的內核。(記者 詹思佳)